经销商：年底前还有货，不赢利才退出市占率日益下滑 曾经的销量“王者”沦为“其他”业内：改日寰球家电竞争看点在中韩品牌

5月6日晚间，电子官宣决定在中国内地商场罢手销售含电视、暴露器在内的总共家电产物。

三星方面称，当今手机产物仍平淡销售，罢手销售的产物包括电视、暴露器、大型商用暴露器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照看机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等总共家用电器。

同日晚间，《逐日经济新闻》记者以破钞者身份从三星在北京区域的某经销商处获悉，这次三星家电撤出内地商场的根底原因如故不赢利。据该经销商先容，当今店内的家电（如电视）还可供货到本年年底，但部分型号可能行将售罄。另外，由于货源有限，部分产物的价钱有所普及。

图片起首：每经记者杨卉 摄

家电产业分析师刘步尘指出，最近十年的国内家电商场，从中低端到高端产物，从市占率到品牌形象，原土品牌王人已崛起，三星家电深耕中国商场的价值曾经不大。由于份额较小，此时撤出也不会给国内企业和破钞者带来显著影响。不外，韩系家电在寰球商场仍然有很大竞争力，尤其在泰西等发达国度商场，是中国度电在寰球商场捏续崛起的最大竞争敌手。

2014年，刚搬新家的王女士逛遍了小镇的家电商铺，从颜色挑到分辨率，最终将一台三星彩电抱回了家，即便它比其他品牌的彩电王人要贵一些。十余年之后，王女士刷到三星家电产物退出中国内地商场的音尘，那台三星电视曾经很久不曾开启。

凭据三星电子5月6日发在官网的公告，为搪塞急巨变化的商场环境，经肃穆掂量，三星电子决定在中国内地商场罢手销售电视、暴露器、大型商用暴露器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照看机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等总共家用电器；对已购买产物的主顾将提供与之前换取的售后办事。

5月6日晚间，三星在北京区域的某经销商告诉记者，门店当今不错保证到本年年底前的供货，但部分型号可能行将售罄。另外，由于取消了一些促销动作，部分产物的价钱还有所上升。上述经销商直言，这次三星家电撤出内地商场的根底原因如故不赢利。

《逐日经济新闻》记者认真到，在应酬媒体上，破钞者对三星家电（以电视为例）产物的评价呈现南北极分化得志。招供围聚在屏幕、硬件、外不雅等方面；吐槽则围聚在国内软件的适配、售后、品控等方面。

部分破钞者对三星电视的评价 图片起首：收集截图

比年来，三星在中国内地商场的布局渐渐削弱。凭据洛图科技（RUNTO）梳理的信息，三星于2019年关闭了惠州手机工场，2020年关停了天津电视工场与苏州电脑工场，2020年向华星光电转让苏州8.5代LCD面板工场，开云体育(kaiyun)官方网站2026年缺席中国度电及破钞电子展览会。

其实，三星家电在国内曾经有过“光芒时刻”。

家电产业分析师刘步尘在禁受《逐日经济新闻》记者采访时直言，三星家电在国内最光芒的时期，单一品类，如电视市占率一度高达20%。2000年至2013年更是鸠合十几年站在商场第一的位置。

时于本日，凭据奥维云网（AVC）监测数据，2026年开年至4月26日，在中国商场，三星品牌彩电线上、线下的销额市占率分辩为1.33%、3.54%，位列第13名登科5名。联系于渠谈TOP1的海信来说，三星彩电的市占率惟有海信的近荒芜之一（注：海信在国内线下商场的同时销额市占率为34.92%）。

需要认确实是，三星在国内彩电商场的“萎缩”，还受寰球大环境影响。一方面，奥维睿沃本年1月底泄露的2025年寰球TV TOP10品牌出货领域数据暴露，三星仍是寰球出货量第一的电视品牌，2025年寰球出货量为3500万台。

另一方面，奥维云网（AVC）总裁助理兼破钞电子奇迹部总司理翁振华告诉《逐日经济新闻》记者，凭据平台推总和据，中国彩电商场曾经从2016年光芒时期的5000万台降至2025年的2763万台，很大一部分不雅影需求转动到了手机、Pad等产物的碎屑化时辰上。

至于其余家电的发扬情况，滚球官网归并时期，三星雪柜在国内线上、线下的销额市占率分辩为0.42%和0.41%，排第25名、第14名；洗衣机线上、线下销额市占率分辩为0.09%、0.37%，排第34名、第15名。

暴露器方面，洛图科技（RUNTO）数据暴露，2025年，中国暴露器商场的举座出货量为2560万台，其中三星的占比不及3%，但高端赛谈仍保捏着显贵竞争力，且2025年三星暴露器在中国商场是盈利气象，利润率高于电视及家电，中枢利润来自OLED、电竞、商用等高端、高毛利产物。

刘步尘直言，中国度电商场最近十年一个最为显贵的变化，是中邦原土品牌完成了从“市占率”单模样的对外资品牌的超过，到“市占率+品牌形象”的全面超过。不管是高端产物如故中低端产物，外资品牌的商场空间王人受到了严重挤压。三星电视（家电）撤出中国内地商场，不会对原土企业带来显著影响，毕竟其商场份额曾经很小；也不会抵破钞者带来显著影响，因为最近十多年买三星家电产物的用户曾经很少。

三星家电产物先行震恐，但三星手机仍在坚捏，仅仅其品牌竞争力已大不如前，电板安全问题是其品牌形象受损的最先。

“（三星电子的）计策古怪导致在国内商场遭受了失去的十年。恰正是这十年，中邦原土手机产业链全面崛起了。品牌形象即是压垮骆驼的（终末）那根稻草。”孤独国外策略掂量员陈佳直言。

不外，从举座事迹占比来看，结尾业务在三星的举座事迹中已占比很小，家电业务在三星电子举座业务中的存在感也并不高——2026财年第一季度，三星电子单季交易利润同比大涨756%，半导体业务更所以53.7万亿韩元的利润孝顺了全公司超九成收成，结尾业务占比很小，而家电业务以至处于蚀本气象。

三星电子在财报中示意，AI干系需求捏续飞腾，带动高附加值存储产物销量扩大，行业举座存储价钱上升进一步增重利润空间。

陈佳以为，三星如今在国内供应链的腹地化上风曾经耗散殆尽，而三星这次的策略很像索尼：看似需求侧科罚开动，本色上是供给侧变革。

不外，陈佳也指出，三星的中枢时候研发才智如故天下一流，如暴出头板、工业策画、寰球供应链整合等，国内商场在这些领域仍有继续普及的空间。若三星供应链绝对离开，短期内也许会放大日系顶级品牌供应链扎堆南迁的影响。至于具体影响会多大多久，仍需时辰磨砺。

在陈佳看来，某种意旨上来说，三星、索尼等品牌是被日益“内卷”的国内商场和供应链给挤到不想再“卷”。“三星对国内企业计策和供应链的科罚结合想想，与中国内地商场（反内卷）的试验之间存在更加弘大的领域。三星方面不想篡改我方，又篡改不了内地商场，那就只可退出了。”

不外，翁振华也教导称，若行业痛点莫得改善，玩家继续卷参数、卷价钱，不爱重用户的第一性旨趣，改日很可能有更多品牌退出商场。

三星家电退放洋内商场，对举座产业竞争的影响怎样？

刘步尘以为，三至五年内，韩系家电不会像日系家电相通出现被中国企业收购的情况。但三、五年之后就“不好说”。

“关键在于改日几许年，中国度电能否在寰球商场建造对韩系家电的统统竞争上风。一个事实是，韩系家电在寰球商场仍然有很大竞争力，尤其在泰西等发达国度商场，韩系家电的市占率仍略高于中国品牌，是中国度电在寰球商场捏续崛起的最大竞争敌手。超过韩系家电，是中国度电‘霸居’寰球的终末一个壁垒。”刘步尘称。